Die Suchnetzwerke von Google AdWords

Google Ads ist eines der leistungsstärksten Tools für digitales Marketing. Doch der Erfolg deiner Kampagne hängt maßgeblich davon ab, welches Netzwerk du wählst. Google bietet zwei Hauptnetzwerke: das Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk. Beide haben unterschiedliche Eigenschaften und eignen sich für verschiedene Marketingziele. In diesem Artikel erklären wir dir, wie die Netzwerke funktionieren, welche Vorteile sie bieten und wie du sie strategisch einsetzt.

Das Google Suchnetzwerk: Zielgerichtete Anzeigen im Fokus

Das Google Suchnetzwerk ist wahrscheinlich das bekannteste und meistgenutzte Netzwerk von Google Ads. Hier erscheinen Anzeigen direkt in den Google-Suchergebnissen, wenn Nutzer nach bestimmten Keywords suchen. Dieses Netzwerk ist besonders effektiv, da du Nutzer genau in dem Moment erreichst, in dem sie aktiv nach einer Lösung oder einem Produkt suchen.

Wie funktioniert das Suchnetzwerk?

Wenn du eine Kampagne im Suchnetzwerk erstellst, wählst du Keywords aus, die mit deinem Angebot zusammenhängen. Sobald ein Nutzer diese Keywords in die Google-Suche eingibt, wird deine Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt – entweder ganz oben oder unten, je nach deinem Gebot und der Relevanz.

Vorteile des Suchnetzwerks:

1. Hohe Intentionsrate: Nutzer im Suchnetzwerk haben oft eine klare Kauf- oder Handlungsabsicht.
2. Präzises Targeting: Du erreichst nur die Personen, die aktiv nach deinen Keywords suchen.
3. Direkte Ergebnisse: Anzeigen können sofort Traffic und Conversions generieren.

Beispiele für Anzeigenschaltungen:

• Ein Fitnessstudio kann bei Suchanfragen wie „Fitnessstudio in Berlin“ erscheinen.
• Ein Online-Shop für Schuhe wird bei „Sneaker kaufen online“ angezeigt.

Das Suchnetzwerk ist ideal für Unternehmen, die Leads oder direkte Verkäufe generieren möchten, da es Nutzer anspricht, die sich bereits in der Entscheidungsphase befinden.

Das Google Displaynetzwerk: Breite Reichweite für Markenaufbau

Das Google Displaynetzwerk unterscheidet sich grundlegend vom Suchnetzwerk. Statt Anzeigen in den Suchergebnissen zu platzieren, erscheinen sie auf Websites, Apps und Videos, die Teil des Google Displaynetzwerks sind. Dieses Netzwerk umfasst Millionen von Websites und erreicht mehr als 90 % der Internetnutzer weltweit.

Wie funktioniert das Displaynetzwerk?

Im Displaynetzwerk werden Anzeigen basierend auf demografischen Daten, Interessen oder Verhalten geschaltet. Du kannst deine Zielgruppe gezielt ansprechen, indem du Parameter wie Alter, Geschlecht, Standort oder Interessen festlegst.

Vorteile des Displaynetzwerks:

1. Große Reichweite: Du erreichst Nutzer auf einer Vielzahl von Plattformen und Websites.
2. Markenbewusstsein: Ideal, um deine Marke bekannter zu machen und Nutzer in die Customer Journey einzuführen.
3. Visuelle Anzeigen: Mit Bannern und Videos kannst du emotionale und ansprechende Botschaften vermitteln.

Beispiele für Anzeigenschaltungen:

• Ein Reiseunternehmen kann auf Reiseblogs und Buchungsplattformen mit ansprechenden Bannern werben.
• Eine neue Modemarke könnte auf Mode-Websites oder in YouTube-Videos präsent sein.

Das Displaynetzwerk eignet sich besonders gut für Branding-Kampagnen und die Ansprache neuer Zielgruppen, die noch nicht aktiv nach deinem Angebot suchen.

Suchnetzwerk vs. Displaynetzwerk: Welches ist das richtige für dich?

Die Wahl zwischen dem Suchnetzwerk und dem Displaynetzwerk hängt von deinen Marketingzielen ab. Beide Netzwerke haben spezifische Stärken und eignen sich für unterschiedliche Phasen der Customer Journey.

Wann ist das Suchnetzwerk die bessere Wahl?

• Für direkte Conversions: Wenn dein Ziel darin besteht, Verkäufe oder Leads zu generieren, ist das Suchnetzwerk ideal.
• Für Produkte mit hoher Nachfrage: Wenn Nutzer bereits aktiv nach deinem Angebot suchen, erreichst du sie hier direkt.
• Für lokale Kampagnen: Lokale Unternehmen können gezielt Nutzer in ihrer Umgebung ansprechen.

Wann solltest du das Displaynetzwerk nutzen?

• Für Markenaufbau: Wenn du deine Marke bekannt machen möchtest, erreichst du im Displaynetzwerk ein breites Publikum.
• Für Remarketing: Das Displaynetzwerk ist ideal, um Nutzer erneut anzusprechen, die deine Website besucht, aber keine Aktion ausgeführt haben.
• Für visuelle Produkte: Mit ansprechenden Bildern oder Videos kannst du Aufmerksamkeit wecken und Emotionen auslösen.

Strategie-Tipp: Kombiniere beide Netzwerke

Die besten Ergebnisse erzielst du oft, wenn du das Such- und Displaynetzwerk kombinierst. Beginne mit dem Suchnetzwerk, um Conversions zu generieren, und nutze anschließend das Displaynetzwerk, um deine Reichweite zu erhöhen oder Nutzer erneut anzusprechen.

Zusammenfassung zum Verständnis zu den Google Ads Suchnetzwerken

Das Google Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk bieten unterschiedliche Ansätze für die Schaltung von Anzeigen. Während das Suchnetzwerk auf Nutzer mit klarer Kaufabsicht abzielt, ermöglicht das Displaynetzwerk breites Targeting und Markenaufbau. Die Wahl des richtigen Netzwerks hängt von deinen Zielen ab – oder du nutzt beide, um deine Kampagnen optimal auszurichten. Mit der richtigen Strategie kannst du von beiden Netzwerken profitieren und deine Marketingziele effektiv erreichen.