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Google Ads ist eines der leistungsstärksten Tools für digitales Marketing. Doch der Erfolg deiner Kampagne hängt maßgeblich davon ab, welches Netzwerk du wählst. Google bietet zwei Hauptnetzwerke: das Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk. Beide haben unterschiedliche Eigenschaften und eignen sich für verschiedene Marketingziele. In diesem Artikel erklären wir dir, wie die Netzwerke funktionieren, welche Vorteile sie bieten und wie du sie strategisch einsetzt.
Das Google Suchnetzwerk ist wahrscheinlich das bekannteste und meistgenutzte Netzwerk von Google Ads. Hier erscheinen Anzeigen direkt in den Google-Suchergebnissen, wenn Nutzer nach bestimmten Keywords suchen. Dieses Netzwerk ist besonders effektiv, da du Nutzer genau in dem Moment erreichst, in dem sie aktiv nach einer Lösung oder einem Produkt suchen.
Wenn du eine Kampagne im Suchnetzwerk erstellst, wählst du Keywords aus, die mit deinem Angebot zusammenhängen. Sobald ein Nutzer diese Keywords in die Google-Suche eingibt, wird deine Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt – entweder ganz oben oder unten, je nach deinem Gebot und der Relevanz.
Das Suchnetzwerk ist ideal für Unternehmen, die Leads oder direkte Verkäufe generieren möchten, da es Nutzer anspricht, die sich bereits in der Entscheidungsphase befinden.
Das Google Displaynetzwerk unterscheidet sich grundlegend vom Suchnetzwerk. Statt Anzeigen in den Suchergebnissen zu platzieren, erscheinen sie auf Websites, Apps und Videos, die Teil des Google Displaynetzwerks sind. Dieses Netzwerk umfasst Millionen von Websites und erreicht mehr als 90 % der Internetnutzer weltweit.
Im Displaynetzwerk werden Anzeigen basierend auf demografischen Daten, Interessen oder Verhalten geschaltet. Du kannst deine Zielgruppe gezielt ansprechen, indem du Parameter wie Alter, Geschlecht, Standort oder Interessen festlegst.
Das Displaynetzwerk eignet sich besonders gut für Branding-Kampagnen und die Ansprache neuer Zielgruppen, die noch nicht aktiv nach deinem Angebot suchen.
Die Wahl zwischen dem Suchnetzwerk und dem Displaynetzwerk hängt von deinen Marketingzielen ab. Beide Netzwerke haben spezifische Stärken und eignen sich für unterschiedliche Phasen der Customer Journey.
Die besten Ergebnisse erzielst du oft, wenn du das Such- und Displaynetzwerk kombinierst. Beginne mit dem Suchnetzwerk, um Conversions zu generieren, und nutze anschließend das Displaynetzwerk, um deine Reichweite zu erhöhen oder Nutzer erneut anzusprechen.
Das Google Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk bieten unterschiedliche Ansätze für die Schaltung von Anzeigen. Während das Suchnetzwerk auf Nutzer mit klarer Kaufabsicht abzielt, ermöglicht das Displaynetzwerk breites Targeting und Markenaufbau. Die Wahl des richtigen Netzwerks hängt von deinen Zielen ab – oder du nutzt beide, um deine Kampagnen optimal auszurichten. Mit der richtigen Strategie kannst du von beiden Netzwerken profitieren und deine Marketingziele effektiv erreichen.
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